不靠OTT與社群　《半澤直樹》反向操作拚 - 日劇

不靠OTT與社群　《半澤直樹》反向操作拚出新紀錄
https://www.mirrormedia.mg/story/20201003insight004/

話題日劇《半澤直樹》（以下簡稱《半澤》）相隔7年推出續集（以下簡稱《半澤2》），
儘管觀眾收視習慣改變，現今日劇破10%就可算是「開紅盤」，《半澤2》結局仍開出
32.7%，改寫紀錄。


相較TBS其他電視劇如《月薪嬌妻》、《戀愛可以持續到天長地久》等夯作在播出後立即
於影音平台上架，透過社群網站炒作話題，帶動收視。《半澤2》僅安排「摘要短片」供
觀眾掌握劇情，官方社群也只簡單分享劇照、預告，先求固守傳統收視戶，維持觀眾好奇
。

今年爆紅的《戀愛可以持續到天長地久》官方IG追蹤人次是《半澤》的快8倍。


收視率策略上，採不輕易重播、不輕易上架網路平台的原則，僅在大結局播出前的9月20
日起在影音平台TVer、TBS FREE上架前9集內容，限定1週，以拉抬結局收視。果然最終開
出32.7%，刷新近7年日劇收視紀錄，更創下10集都超過22％的傲人成績。


海外方面，疫情未擴散前，TBS電視台原本無意在《半澤2》播畢前出售海外版權，直到8
月才鬆綁，但台灣播出進度要比日本晚2週。由於第一季的基礎、加上日本收視帶動，《
半澤2》在台灣影音平台一上架，KKTV收看人數就衝上新高，持續稱霸全站熱播總冠軍；
friDay影音則是每逢週一上線就擠下韓劇、華語劇作品奪下全平台冠軍；緯來日本台截至
第7集播出，最高收視率達0.71。大結局下週一在KKTV、friDay影音上架，緯來日本台預
計下週六晚間10點播出。



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